Gdy dostęp do Internetu stał się powszechny, a stworzenie własnej wizytówki w sieci stało się proste, wydawało się, że to początek końca pomysłów na promocję w Internecie. Cóż można w końcu wymyśleć więcej, żeby trafić tą drogą do klienta? Tymczasem rynek możliwości, jakie daje Internet, jest bardziej dynamiczny, niż nam się wydaje. Każdy przedsiębiorca, któremu zależy na obecności swojej firmy w sieci, musi bez przerwy trzymać rękę na pulsie. Nie wiadomo bowiem, jakie nowe rozwiązanie pojawi się na horyzoncie.

Najlepszym przykładem jest popularny Facebook. Portal wymyślony w 2004 roku przez amerykańskiego studenta Marka Zuckerberga początkowo obejmował zasięgiem kilka szkół na wschodnim wybrzeżu Stanów Zjednoczonych. Obecnie jest potężnym medium, które można znakomicie wykorzystać do innych celów, m.in. do promocji firmy, marki, czy popularyzacji dowolnego tematu wśród społeczeństwa. Na potrzeby określenia nowego trendu w marketingu internetowym powstał nawet nowy termin - marketing facebookowy.

Ogromny sukces wyszukiwarki Google doprowadził swego czasu do popularyzacji powiedzenia: "Jeśli czegoś nie można znaleźć w Google, to znaczy, że to nie istnieje". Dziś to samo można przełożyć na grunt mediów społecznościowych - jeśli Cię tam nie ma - niedługo przestaniesz być zauważalny.